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:昙花一现还是大红大紫 网红景点们做好走红的准备了吗?

发布时间:2018-08-03 18:11:19来源:荆楚网

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  荆楚网消息(记者徐芳 实习生朱辰)正值暑期旅游旺季,在抖音带动下出现的一批网红景点,再次成为游客趋之若鹜的“打卡”热门之地,心甘情愿地在大太阳下排队两小时拍照两分钟。

  “网红”一词,一方面代表着很流行受大众欢迎,另一方面也隐含着昙花一现的“命运”。

  从茶卡盐湖变垃圾场,到纣王妲己成景区代言人,近期网红景点频出负面舆情,让人们陡然发现,关掉那层“网红”滤镜,这些景点并没有照片视频中看上去那么美。不论是无意间走红,亦或是削尖脑袋要出名,网红景点们,做好走红的准备了吗?

  网红景点“C位出道”之路

  “10个抖音9个重庆”,随着抖音网友“病毒式”的传播,最火的网红城市,非“8D山城”重庆莫属。特别是《千与千寻》现实版洪崖洞,堪称重庆网红景点“代言人”。

  在抖音的带动下,出现了一大批像重庆这样的网红景点,诸如《抖音上超火的十大网红景点,你去过几个?》此类的旅游推介文章更是层出不穷,撩拨着游客们蠢蠢欲动的“打卡”欲望。

  这其中有的本来就是旅游景区,只是缺乏宣传默默无闻,经过“大片”走红,再加上情怀的“加持”,成了网红。最典型的就是青海省的茶卡盐湖,2013年接待游客仅16万人次,被《国家旅游地理杂志》评选为“人一生必去的55个地方”之一,“中国的天空之镜”照片走红网络后,到2016年游客数量就井喷式地猛增至171万人次。

  有的本不是景点,结果“歪打正着”红得一塌糊涂。例如重庆轻轨李子坝站将站台与楼房融合,2004年建成投运后,“穿楼轻轨”迅速蹿红网络“C位出道”;原本只是作为交通工具面临拆除危机的“空中巴士”长江索道,成为《疯狂的石头》《极限挑战》《从你的全世界路过》等多部影视剧和娱乐节目取景地后,走上网红之路。

  还有削尖脑袋想出名结果弄巧成拙的。陕西旅游集团有限公司官方微信公众号发布一篇题为《纣王妲己火力全开!在周原热舞抖音点击破千万,这个景区要逆天!》的文章,以纣王、妲己为噱头,拍摄发布短视频推广宣传周原景区,自以为抖音点击千万很火,结果被批没文化、哗众取宠。

  网红不是那么好当的

  人怕出名猪怕壮,“出道”后的网红之路,并不好走。

  “天空之镜”茶卡盐湖,最近就被曝成了垃圾之境,其中绝大部分是游客们进入盐湖所穿的塑料鞋套,客流高峰期环卫工人一天要清理12吨垃圾。

  荆楚网大数据舆情系统显示,72.4%的网友对此持批判态度,认为游客素质太差,呼吁美景还需要游客倍加呵护。不文明、不堪、痛心、伤心等词汇成为负面高频词。

  茶卡盐湖舆论情绪图

  也有观点认为,游客的文明素养问题背后,或多或少都存在景区管理问题。景区统筹规划力度不够、对问题估计不足、应对措施滞后等,也是茶卡盐湖遍地垃圾的重要原因。(8月1日《济南时报》)

  茶卡盐湖的窘境,毫不留情地撕下了网红景点们的美好滤镜,暴露出不少网红的“黑历史”。比如网红重庆的违规民宿害苦当地人,有业主等不到电梯只能带八旬母亲爬20层楼梯;西安摔碗酒被指资源浪费不环保;华山长空栈道有人跳崖轻生,现场游客受到不小惊吓。

  “自我雪藏”网红成清流

  在一众网红景点“由红转黑”的时候,武汉的一处网红景点却关门谢客,自己把自己给“雪藏”起来,堪称网红界的一股“清流”。

  新洲区的涨渡湖,被誉为“水上森林”,许多外地游客专程到这里体验汉版“绿野仙踪”。为了保护生态环境,确保游客安全,最近这里却对游客“说不”。

  荆楚网大数据舆情系统显示,70.6%的网友支持点赞这一举措,认为使用实际行动进行长江大保护。网友“@当代草根”作了题为《涨渡湖》的诗歌:涨渡湖水上森林,好酒不怕巷子深。为保护湿地封林,是为后代留金银。

  涨渡湖舆论情绪图

  《武汉晚报》评论:守护住这一片候鸟的产栖地,守护住鱼类基因库,守护住这6万亩生态水域,是这一方水土的财富,是这个城市的财富,也是后世子孙的财富。习近平总书记反复说绿水青山和金山银山的辩证关系,涨渡湖“闭关谢客”是生动实践,算账算总账,看事看长远。

  网红景点如何保鲜

  在旅游消费需求个性化、多样化的背景下,网红景点的靓丽大片和视频让人眼前一亮,游客的从众“打卡”心理也让一些不怎么出名的地方迅速蹿红。但随着走红的门槛越来越低,如何长久“保鲜”,避免走红后的昙花一现?

  首先是要精准定位。景区要有高度自觉的生态意识和理念,平衡好保护与开发,避免只开发不保护,或者是重开发轻保护。除了武汉的涨渡湖,青海的年保玉则国家公园、三江源国家公园等著名景区,也相继发布禁游令,把重点转向生态环境保护工作上。这样的“高冷”值得称赞。

  其次是练内功提升服务能力。例如坚持后续开发,完善相应配套设施,提高接待能力和服务水平;通过现场监控数据和游客量采集,判断是否需要增设通道、调整旅游线路进而疏导客流;对游客暴涨之后可能遇到的各类问题提前做好应对,尤其在保护景区生态环境上做足功课等。

  第三是运用互联网思维进行宣传管理。既要合理利用互联网宣传营销景区的旅游资源,充分展示自身的管理服务水平和迷人的自然人文风光,还要学会借力网络对相关舆情进行准确判断,对游客数量的增长做好应急预案和信息公开。

(作者:  编辑:肖梦吟

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